程序员开始批量生产「易梦玲」小红书的AI颜值博主挣了多少钱？

Fri, 25 Sep 2026 14:54:32 +0800

　　我拿着这两张图片去问了身边的两位男性朋友，得到答案一个是“挺美的”，一个犹豫了半天加了一堆前缀“感觉用了滤镜、p图了”后，承认“是会多看两眼的美丽”。

　　殊不知，这些都是由AI生成的“假”美女。最近，社交平台上出现了大量颜值堪比建模，肤白貌美的颜值博主，她们偶尔会穿着JK小裙，成为一日校园美女；偶尔会打着油纸伞身着汉服，演绎古风美丽。

　　没错了，她们确实是被建模出来的。这些突然“冒”出来的颜值博主都是由当下最火热的AI画图程序Stable Diffusion和Midjourney生成，今年2月，一位日本博主在AI模型交流网站上分享了一个符合亚洲审美的女性算法模型，成为此批AI颜值博主出现的原因之一。

　　“AI越来越像真人，网红越来越像AI。”随着算法升级，如今已经很难分清楚颜值博主的照片真假了。毕竟，就算是真人的照片也有不少科技含量。

　　而在这些AI颜值博主的评论区里，懂门道的网友能看出来照片出自AI之手，但不乏有询问同款衣服和联系方式的声音。

　　有趣的是，当我试着去联系小红书博主@*AI喵喵妹（公众号“靴子猫VR”）和cyberAngel_想聊聊AI颜值博主时，*AI喵喵妹的运营者下意识地回复是：“本账号内容均为AI生成，她们暂时不具备沟通能力。”！

　　颜值博主们可能没想到，当自己绞尽脑汁想办法卷过易梦玲，赶超半藏森林时，AI们“动动手指”，5秒就能跑出来一张全脸无瑕疵的美少女。

　　清纯风、纯欲风、辣妹风……甭管什么风，只要多喂AI几张图，多调几次参数，AI总能在100张图里生成一张让人看了赏心悦目的美女。效率之高，义乌看了都说妙。

　　AI什么时候这么智能了？去年11月，我曾经写过一篇，彼时网友们还停留在驯服AI阶段，因为一不小心人工智障就会把人“画”成了狗。

　　然而，最近在小红书上出现了大批赛博美女账号，她们诞生时间不长，最多也就2个月；她们整齐划一，都有着姣好的面容和傲人的身材。*与真颜值博主不同的是，她们多以图片的二维形式出现，几乎没有会“动”的美女。

　　静态美丽并没有阻止网友对美的向往，这些AI颜值博主虽然出现时间不长，但几乎都有上万粉丝，每条笔记互动率都不错，不少网友自发完成点赞收藏评论一条龙，仅靠发图就能疯狂收割流量。如此快速的涨粉速度，羡煞了氢商业编辑部，毕竟我们每天勤勤恳恳做图写文案一个月也只涨了10个粉。

　　我翻来覆去地对比了我们和AI颜值博主的差距，结果发现，那可真是差了好大一截。

　　如今的AI颜值博主不仅能在颜值上做到以假乱真的程度，连人设和领域都充满着互联网的味道，垂直打造、贴近热点、建立IP，一个假美女干的活儿堪比产品经理。

　　在风格上，大多数AI颜值博主走的都是韩系甜美风，只不过人设稍有不同，校园女神、邻家少女、台系学妹……这些充满着想象的身份都可以在AI的世界里被尽情展现。cyberAngel_就是一个游走在不同场景里的甜妹，相比之下，*AI喵喵妹的身份更加多元，新娘、篮球少女、女将军、黑帮大姐她都做过。

　　所以为了更具个性化，从众多菀菀中脱颖而出，AI颜值博主背后的运营者们开始在细分领域努力深耕。

　　头部博主“爱旅游的小多”是一个典型代表，有2。7万粉丝的她是一个“旅行博主”，主打通过赛博空间看世界，今天在北方看雪，明天就去了海边度假，仅用了20天就走遍了四季。除此之外，时尚、学习、生活……AI颜值博主没有缺席任何一个热门赛道。

　　也许是知道现在网友的爱很短暂，所以AI颜值博主除了在人设和风格上大展身手，还试图在数量上以多取胜。“Ai-Jessica”是双胞胎，“AI少女团”更是成了一个赛博女团，Cici、Nacy、Miru、Gigi四个成员竟然有点blackpink的感觉。果然韩团席卷世界，没有人能阻挡kpop的魅力。

　　总之，如今的AI颜值博主已经可以几乎*地展现不同的场景、衣服、妆容、微表情。所以也难怪我那两个男性朋友看不出来美女的真假，其实我*眼看过去，也只是觉得网红p过头了，毕竟如今抖音上的颜值博主有时候可比AI创造假多了。

　　“还是得看手”，cyberAngel_解释，通过看照片中的手可以很大程度上辨识出真假，“画得真不真，或者有没有手”。可以看到，在cyberAngel_的晒图中，美少女是几乎不露出手的，这也是当前AI颜值博主们主要采取的一个方式。

　　因为在某种上来说，脸是平面的，机器容易学习，但手相对来说更加三维，哪个手指在前哪个手指在后画起来很麻烦。美编胖兔也说，自己最不会画的就是手，连人类智慧尚且如此，只会学习和模仿的AI自然也难逃“手的困境”。

　　“但这不是说现在AI还不会画手”，cyberAngel_向我介绍，现在b站已经有博主在分享骨架控制模型了，“就是画手比较麻烦，但这个问题总会更好地解决。”？

　　就好比cyberAngel_ 曾经也是100张图才能生成一个长相规范的“美女”。在最初训练模型时，他需要找素材、切图、打tag（把所需特征告诉AI，比如一个女孩、黑色头发等）和调参数，生成一张满意的图常常耗时许久。但随着模型越来越稳定，他现在基本可以在3-4张范围内得到一张线%的图片了。

　　时间真的可以解决这一切。此前，网友看到AI美女时总辩驳一句真假。如今随着各种以算法为技术的P图软件使用率越来越高，再面对AI美女时，网友们态度进行了彻底反转，他们不断地赞扬好看和美丽，即使知道这是假的。

　　不过可惜的是，具有如此强大学习的能力AI却画不好帅哥。在AI美女遍地开花的情况下，AI帅哥却不见踪影，什么时候能在赛博空间实现规训任何性别，或许在某种程度也算得上是平等了。

　　兜售颜值这事，最开始是时尚杂志和明星在做，后来MCN机构和博主获得了话语权，而如今，则进一步简化到了不会说话的AI上。

　　只不过相比于时尚杂志和MCN机构为了引领审美风潮绞尽脑汁，去分析用户爱好、把参透后现代性作为终身使命，恨不得成为能够飞檐走壁的超人。如今的AI们，则简单多了。

　　AI颜值博主们只需要学习和模仿。“因为AI画图是一个拟合过程，AI是没有创造力的，它画不出自己没有见过（学过）的东西。AI博主们的虚拟脸都来自现有的一些模版，比如范冰冰的眼睛和刘亦菲的鼻子。”cyberAngel_指出，这就像是一个抽卡游戏，有期待，但知道天花板在哪里。

　　所以AI颜值博主们是什么样，取决于背后的程序使用者。而目前AI颜值博主大多有一个“爸爸”，她们的创造者几乎都是男性，他们要么是AI相关领域的从业者，要么是相关专业的学习者。

　　cyberAngel_是一个干了8年的软件工程师；被“北青放牛班”采访的“小瓜爱魔法”，则是一个计算机专业的男大学生……难怪有网友说，“以后想做网红不一定是女的，一帮IT工程师就可以了”。

　　而@*AI喵喵妹是名游戏从业者，不愿透露性别，日常使用AI进行项目前期的辅助设计，在走红小红书之前，有一个咨询类公众号，曾因为一组AI美少女图片获得54万阅读量。不过*AI喵喵妹也指出，这个行业并非只有男性在做，也有女性动画师和设计师正在进入这个行业，“她们的内容质量很高”。

　　AI颜值博主们的快速涨粉也羡煞了许多新媒体人，现在除了IT工程师，还有大量的新媒体运营者开始跃跃欲试成为下一个颜值博主。“我遇到过很多新媒体运营者来咨询如何使用AI绘制美少女。”cyberAngel_称。

　　除了运营者有行业的天然贴近性，AI颜值博主们似乎在地域上也有偏爱——广东IP唯爱“假美女”。

　　在小红书有上万粉的AI颜值博主们中，十个里面有九个来自广东，这很难不让人怀疑广东在搞什么新产业链。*AI喵喵妹也证实了我的怀疑，“说不定有一个网红大楼，里面关了一堆大哥哥做图”。同样来自广东的编辑大稚则认为，“别问，我们广东人就爱搞批发。”？

　　IP来自广东的cyberAngel_则不认这个事儿：“应该是错觉，在我和其他博主的交流中发现，博主们主要来自互联网和新媒体产业发达城市。”！

　　虽都是戏言，但广东确实是互联网大省。根据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月我国网民规模达10。67亿。其中，广东省以5。5亿网民的数量不仅占据全国网民的一半，还远超了排在第二的人口大省河南。

　　这样看来如今广东批量生产AI美少女倒也在情理之中，但无论运营者来自哪里，越来越多的入行者都意味着这事有利可图。

　　MCN打造颜值博主是为了挖空大哥口袋里的钱，AI运营者们自然也不想为爱发电。据了解，为了打造一个颜值博主，MCN机构无忧传媒一般会用1-3个月的内容转型期，先在博主真实性格的基础上提炼个人特质，打造专属人物标签，然后配备内容团队、摄影团队、后期团队、推广团队。

　　杭州内容中心负责人Amy指出，颜值博主不仅仅需要颜值，“还要有能够被放大的差异点。颜值赛道*的特点就是卷。最开始博主只需要外形好看就行，后面还需要加上不错的身材和穿搭，现在则必须性格鲜明，同时有一定特长。近些年市场对博主颜值的要求是一个不断升级、逐渐内卷的过程”。

　　相比之下，创造一个AI颜值博主不仅不需要写代码，只要会操作起来和美图秀秀差不多的AI工具就可以，而且变现方式也不少。颜值博主可以靠流量、直播带货、开淘宝店变现，这些AI几乎也都可以，要不说AI*个冲击的就是颜值博主。

　　根据@*AI喵喵妹介绍，AI颜值博主的变现方式有流量转换、打赏、品牌合作、广告投放、电商推广和私域卖课等。他目前的主要变现方式公众号“靴子猫VR”的打赏和广告，“大概可以满足每天两大杯奶茶”。

　　“卖课是变现最快，也是博主最常使用的方式。”博主@天高不高-AI 有4个AI群，群成员近1500人，虽然如今是免费分享教程，但为后续变现打下基础，另一个博主@小星星则直接在群里售卖起了AI绘画课程。

　　随着AI被投喂得越来越多，画出的美女越来越真，AI的美女魔法也开始被其他行业注意到。简单一点是个人博主来定制自己的AI形象，复杂的则有淘宝商家直接来定制模型，cyberAngel_介绍，已经博主在小红书上接到了品牌的广告邀约和淘宝商家的定制商单。

　　“毕竟定制一个模型比请模特便宜多了。”请一个模特少则几千多则上万，相比下来68元出6张图的AI不仅价廉而且省事许多，这样看来，下一个被冲击的可能就是海马体了，毕竟海马体的模式化拍照被诟病也不是一天两天了。

　　不过，千篇一律的AI颜值博主们不是没有缺点。暂且不说AI生成和版权的问题，单单是看似一样的“网红脸”和充满男性凝视意味的身材与着装本身就意味着目标用户是男性，那么商业空间自然也下降了许多。

　　cyberAngel_在谈到品牌合作时也说到，不少意向品牌在得知图片是AI产出后，都放弃了合作想法，“尤其是美妆品牌，可能觉得AI代言不具有说服力。”？

　　相比之下，同样是AI生成的虚拟人则在商业化的道路上更加顺利，他们不仅有各自的粉丝群体，还出道、唱歌和表演。国内虚拟人AIAYI出道后，先后与娇兰、LV达成合作，并受邀打卡迪士尼、空山基线下活动。

　　可是虚拟人太贵了，每一次研发无不流淌着资本的光芒。而与含着金钥匙出身的虚拟人不一样，AI颜值博主们成本更低、制作门槛也更低。这也意味着，她们可以频繁被制造，以量制胜，快速席卷互联网。

　　这样短平快、不需要什么深度的内容，虽然备受诟病却又多么符合我们这个时代，假美女遍地横行，她们快速地出现，又快速地消失。但对于流量而言，仅仅有那一眼的在看，也就足够了。

小红书被约谈赵露思冲上热搜在小红书上霸榜神一样的存在

Fri, 25 Sep 2026 14:54:20 +0800

　　9月11日，国家网信办对小红书平台进行约谈的消息引发广泛关注。在官方通报中特别指出，该平台在热搜榜单等重点环节存在突出问题：1频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态1。这一严厉批评立即引发网友热议，不少用户迅速联想到近期在平台上异常活跃的演员赵露思。

　　观察小红书近期的热搜榜单可以发现，自8月以来，赵露思的相关内容几乎占据了半壁江山。与其他明星零散上榜形成鲜明对比的是，她的动态往往以集群式出现在榜单前列。这种异常现象让网友戏称平台应该改名为1小露书1，更有用户调侃道：1在热搜榜单上，赵姐说了算。1？

　　这种特殊现象背后，是平台与明星之间一场心照不宣的流量共谋。今年5月，小红书因1虚假推荐1问题被约谈后，开始调整内容策略，有意提高明星八卦内容的权重。在众多试水平台的明星中，赵露思的异军突起颇具戏剧性。8月19日，她在微博注销拥有3117万粉丝的账号后，迅速转战小红书。平台敏锐捕捉到这一热点，1赵露思要注销微博1的话题立即登上热搜，浏览量直逼千万。

　　随后的发展令人瞠目：短短一个月内，赵露思的小红书粉丝暴涨至2318万，成为平台首个突破2000万粉丝的账号。其10场直播场均观看量达千万，相关线人接触过她的内容。这种爆发式增长，被业内人士解读为平台有意打造自己的1直播带货标杆1。

　　在这场流量盛宴中，平台给予了前所未有的支持。不仅为1赵露思直播1话题开通特殊通道，还通过算法将相关内容推送给非目标用户。这种操作虽然短期内带来了可观的流量，却也引发了诸多问题。大量商家跟风推出1露思同款1，内容创作者抱怨流量分配不公，普通用户则对频繁出现的明星内容感到厌烦。

　　更值得警惕的是，饭圈文化开始侵蚀平台生态。在赵露思的推荐内容下，整齐划一的控评现象严重，任何不同意见都会遭到围攻。这种单一的声音场域，与小红书标榜的1线理念背道而驰。网信办使用1破坏生态1的严厉措辞，正是对这种虚假繁荣和算法操控的精准批评。

　　此次约谈暴露出平台在内容治理上的深层问题。当流量成为唯一导向，当算法沦为造星工具，平台最初1种草1的初心已然迷失。要重建健康的社区生态，或许应该将更多资源投入到内容审核和原创扶持上，而非继续这场饮鸩止渴的流量游戏。

　　（信息来源：海外网2025年9月11日报道《小红书被约谈！限期改正、警告、从严处理责任人》）！

小红书能否撼动微博热搜榜？解析小红书热点榜的商业化野心

Fri, 25 Sep 2026 14:54:15 +0800

　　小红书是如何从一个小众社区成长为用户量突破3亿的内容平台的？最近，小红书和媒体的互动愈发频繁，尤其是在热点内容的追逐上，更是紧跟微博、抖音的步伐，形成了独特的“热搜文化”。

　　小红书的热点榜正如一亩三分地，细腻而又生动。在这里，不仅是生活美学和好物推荐的天下，八卦娱乐、明星动态、财经时事都频繁出现。比如近日“小米SU7从减速到车祸仅2秒”便成为小红书热点榜的热门话题，言简意赅又一针见血，让人不禁好奇事件背后的真相。这种迅速反应与传播能力，正是小红书追赶热门潮流的明证。

　　而在娱乐力量的加持下，小红书的热点榜单愈发活跃。在今年的REDGALA春季开幕式上，刘亦菲、向佐等大咖明星的出现，瞬时点燃了网络，引发了如“#刘亦菲们让一让，真刘亦菲来了#”等热话题流行，似乎让人恍惚以为看到了明星走红毯的盛况。这一切都表明小红书正在改变，不再仅仅是分享生活的地方，而是成为了信息传播的新平台。

　　在热搜榜的战略布局上，小红书展现出了不一样的智慧。早前，小红书始终以用户生成内容（UGC）为核心，强调去中心化的内容选择。然而，随着热点榜的推出，平台渐渐转向了中心化的内容推送。一方面保障了用户看到优质内容的可能性，另一方面也形成了用户与平台之间新的互动模式。这种变化让我想起了社交媒体的本质——共享和传播，但又有何尝不是在摸索一条新的商业化道路？

　　毫不夸张地说，热点榜不仅改变了小红书的运营模式，还塑造了与用户之间的关系。小红书热线榜的上榜机制，来源于对用户搜索和互动行为的分析，这意味着平台正在努力把握用户的需求和偏好，试图形成一个围绕热点内容展开的生态圈。

　　在与微博、抖音的对比中，我们能发现一些有趣的现象。微博热搜以快速反应和广泛传播著称，常常成为话题讨论的发源地。抖音则因其视频内容的火爆而吸引着用户的注意。而小红书则采取了另一套策略，结合用户真实的生活场景，更注重在热点内容中激发共鸣。这也难怪许多用户在评论区中积极互动，仿佛在参与一场及时的网络盛宴。

　　然而，小红书的热点榜并非是完美无瑕的。面对日益激烈的行业竞争，如何在保持用户真实体验的同时实现商业化，是小红书需认真面对的问题。过去以生活分享为主的小红书，若将内容向热点娱乐化转变，是否会稀释其原有的社区氛围，引发用户的反感？这是一个值得深思的议题。

　　小红书还需要在热点榜单的构建中找到新的平衡，如何有机结合用户的真实需求与平台的商业利益，始终是优化内容构架的重点。“内容即广告”这一逻辑在这里似乎更为恰当。面对日渐成熟的市场，小红书显然已经走上了一条多元化的互动渠道，通过用户的参与与反馈来实现流量的变现。

　　未来的竞争将不仅仅是平台之间的比拼，更是用户和内容的比拼。小红书能够持续吸引用户，不仅依靠热搜榜单的引导，还需致力于让每一个用户都能参与到内容更新中来，创造出更多独特的社区文化。小红书急需思考如何顺应热点，保持自身特色，让更多的人聚集在一起，共同创造与分享。

　　总之，小红书在面对热搜这门生意时，正在以一种积极探索的态度，力求在变化中自我突破。无论是吸引明星入驻，还是捧着更轻松无门槛的娱乐内容，小红书都在努力形成一种具有包容性的社区氛围。未来能否在保持独特用户体验的同时，实现商业目标，还有待观察，但有一点是明确的，小红书的探索之路才刚刚开始。返回搜狐，查看更多！

头部互联网平台集体出手！营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境

Sat, 19 Sep 2026 23:53:58 +0800

　　发布《关于持续加强财经内容生态治理的公告》，持续开展财经内容专项治理，严打群组违规荐股及各类变种行为。公告显示，今年二季度以来，方主动拦截财经领域违规内容35。8万余条，主动处置违规内容2。3万余条，关闭违规账号1500余个。

　　这已是近日第三家发布公告的头部互联网平台。9月16日，抖音发布关于持续深化财经生态治理的公告；9月15日，小红书发布首份《社区金融生态公约》。近期头部内容平台密集亮剑，财经内容生态治理再成市场焦点。

　　记者注意到，从去年12月抖音首发财经行业公约，到今年3月微信视频号跟进，再到如今、抖音、小红书接连出手，头部内容平台对财经内容的专业化治理已形成行业共识。而八部门联合印发的《金融产品网络营销管理办法》将于9月30日起施行，财经内容生态的治理，正从“平台自律”走向“制度约束”。

　　9月18日，微博公告显示，针对违规营销、非法荐股及虚拟货币炒作等内容形态、导流方式和宣传路径不断变化的情况，站方进一步优化治理策略，针对群组违规荐股、站内外导流及各类规避治理的变种行为，收紧监测审核标准，加强账号、内容及传播链路综合治理，并优化用户举报和风险提示路径。

　　资质管控方面，微博已全面收紧“财经博主”认证标准：申请认证的账号须满足个人持牌、挂靠正规证券经营机构或证券公司，并提供可查询的登记编码；材料不完整或不符合要求的，一律不予通过。据悉，微博于2023年初即上线《财经类信息管理规定》，并结合政策要求、行业规范及违规行为变化持续更新管理措施。

　　抖音方面，9月16日公告显示，2026年第三季度，平台累计处置财经类违规内容超4。5万条，处置违规账号超千个。其中最受关注的动作，是全面取消“理财师”认证——鉴于该类账号历史违规浓度高，抖音自今年7月起启动“理财师”黄V认证全量下线名理财师认证清退。

　　此外，抖音平台同步推进跨境违规营销、非法荐股炒汇、不当蹭热博流量等专项治理：处置跨境违规营销内容1。5万余条，专项上线港险定制内容识别模型；处置非法荐股内容超3万条，对“外汇保证金”等百余组高风险关键词落实搜索干预管控；处置极端情绪化演绎内容超3000条。

　　小红书则在9月15日的金融生态治理开放日发布首份《社区金融生态公约》，对社区鼓励的专业内容和非法荐股等八类禁止内容作出划分。小红书副总裁许磊在会上表示，真诚分享的前提是专业与合规，公约对平台自身的治理精准度、专业性也提出了更高要求。据披露，自年初启动金融生态专项治理以来，小红书近半年已处置违规笔记超101万篇、违规账号15。7万余个、违规评论超477万个。

　　事实上，本轮密集治理并非无迹可寻，头部平台对财经内容的规则建设早已铺开。

　　早在2025年12月，抖音就率先发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，从账号资质、内容管理、营销行为三个维度划定底线：倡导创作者完成财经专业资质认证，禁止以科普之名非法荐股，禁止宣扬保本保息、低风险高收益等虚假信息，并要求金融机构及从业人员具备合法资质、完成平台认证后方可开展营销宣传。

　　今年3月25日，微信视频号发布《视频号金融行业公约》，并于4月1日生效。公约要求，宣称“基金经理”“证券公司”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成职业认证或机构认证，确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致；同时划定公开荐股、承诺收益、恶意唱衰、伪造背书、视频引流等八类禁止内容。

　　除此之外，蚂蚁财富等财经垂类平台的处置力度也在持续升温，今年以来，多个活跃财经大V账号因实盘带货助长追涨杀跌、利用影响力“抢帽子”操纵市场等问题被永久封禁。

　　纵观各平台规则，表述虽有差异，治理方向却高度一致，非法荐股、虚假身份、承诺收益、违规导流、跨境非法营销、情绪化煽动，正成为头部内容平台的共同打击对象。

　　财经内容关乎大众财产安全，容不得半点含糊，而各类钻空子的违规内容花样翻新、屡禁不止，治理更需久久为功。可以预见，随着各平台协同发力、持续共治，财经网络内容生态将日益走向有序与健康。

　　平台密集治理的背后，是制度层面的全面收紧。今年4月，人民银行、证监会、金融监管总局等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），将于9月30日起施行。

　　《办法》明确，金融机构、第三方互联网平台以外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销；金融产品范围涵盖证券、资产管理产品、保险、外汇产品、期货、衍生品、投资顾问或咨询等。

　　针对直播、短视频等新型营销方式，《办法》划出硬约束：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备相关业务资格，并获得金融机构授权同意，营销内容须经金融机构审核确定。

　　对第三方互联网平台，《办法》要求加强对营销主体的资质、资格核验，并在金融产品营销类账号主页展示其金融业务资质或职业资格等认证材料名称；发现违规营销内容的，应当立即停止信息发布服务，并向有关监管部门报告。

　　有券商分析人士指出，互联网凭借技术优势与流量聚合能力，已成为金融产品触达消费者的核心渠道，但虚假宣传与误导性营销泛滥、营销行为无序竞争、直播短视频等新型营销方式监管滞后等结构性矛盾日益暴露。《办法》的出台，标志着我国金融产品网络营销监管进入全面法治化、系统化的新阶段。

　　一位互联网平台相关负责人表示，财经内容生态治理是一项长期工作，平台将持续升级治理策略、优化识别能力、收严资质标准，积极配合监管部门，与行业各方共同努力，为用户营造更加安全、理性、有序的网络财经信息环境。从平台自律公约到国家制度约束，一个更规范、也更严格的财经内容生态，正在成形。

网红小家电业绩为何集体“降温”？

Fri, 18 Sep 2026 11:18:18 +0800

　　曾经靠小红书、短视频社交“种草”快速出圈的网红小家电，正在迎来一轮明显的行业降温。

　　奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年厨房小家电全渠道零售量同比下降14。6%，零售额同比下降4。8%。除部分具备情绪价值、健康属性的少数品类仍保持增长外，大多数传统小家电品类均出现不同程度收缩。对于高度依赖海外市场的小家电公司来说，汇率波动与成本上涨，也进一步压缩了利润空间。

　　小家电龙头苏泊尔上半年实现营收114。1亿元，同比下降0。59%；归母净利润为8。68亿元，同比下降7。70%。小家电“代工大王”新宝股份预计上半年归母净利润仅1。25亿至1。55亿元，同比下降超过七成。

　　曾经的“空气炸锅第一股”比依电器首度陷入大额亏损，预计上半年归母净利润亏损3170万元至3570万元。爱仕达预计净利润亏损7790万至1。11亿元。创意小家电品牌小熊电器最新发布的半年报显示，上半年实现营收23。49亿元，同比下滑7。34%；归母净利润1。20亿元，同比大幅下降41。3%。

　　行业竞争加剧成为小家电业绩滑坡的主要元凶。曾经大火的空气炸锅，已经告别2021年至2023年的高速增长阶段，从年均25%以上的爆发式增长回归至个位数增长；养生壶在一、二线%，市场增长更多依靠产品升级、旧机置换来实现。与此同时，政策红利减弱也影响了消费需求。今年家电以旧换新补贴相比2025年政策，补贴品类由原先12类缩减至6类，微波炉、电饭煲等小家电品类不再享受国家层面补贴。

　　对于业绩下滑，小熊电器在财报中表示，小家电退出国补范围叠加全球经济不明朗，市场需求增长动力不足。新宝股份也表示，全球宏观环境复杂多变，市场总体需求较弱，小家电行业竞争加剧，价格竞争激烈。苏泊尔在业绩快报中提到，国内市场竞争加剧，为支持和实现内销营业规模的持续增长，公司投入了与销售增长相匹配的营销资源，导致本期销售费用同比小幅上升。

　　制造成本上涨同样挤压了小家电企业的利润空间。小熊电器称，地缘冲突导致原油价格上涨，并进一步导致主要原材料、能源、物流成本上涨。苏泊尔也表示，业绩下滑主要因出口业务及原材料成本上升的综合影响。

　　海外市场的不确定性给出口型的小家电企业带来明显冲击。新宝出口业务占比约80%，其上半年净利润暴跌的核心原因，是报告期内人民币兑美元持续升值，导致上半年财务费用中的汇兑损失增加较多。比依股份同样在业绩预亏公告中表示，本报告期汇兑损失较上年同期有所增加。而爱仕达则称，炊具及小家电外销业务恢复速度不及预期，外销业务的营收同比下降约15%；加之期内人民币对美元持续升值，汇兑损失增加。

　　新手妈妈邓女士为给宝宝做辅食，在今年“618”期间购入了恒温壶、电蒸锅、辅食机等小家电，整套辅食制作设备花费不到150元。邓女士告诉记者，不同品牌的小家电价格差距很大，但性能参数等的区分度并不高，影响她决策的主要是价格，加上行业内卷严重，遇上大促基本都会打价格战。“除非产品在健康材料、功能创新方面存在明显优势，否则很难为这些产品多掏钱。”邓女士补充道。

　　实际上，母婴家庭的辅食制作与恒温喂养场景作为小家电的刚需场景，反映出的也是当下小家电行业的普遍常态。

　　奥维云网数据显示，传统烹饪类品类缺乏显性体验突破，需求偏弱，规模整体下行；电动类受制于场景边界，升级感知不强，降幅相对明显。不过，即便是销售额增长的咖啡机、电蒸锅和空气炸锅，同比增长率也徘徊在10%左右，比起前几年的强势增长，“退潮”趋势明显。

　　在小家电爆发之初，靠的是社交媒体“种草”，通过单品爆款快速增长。根据小熊电器以往财报，公司产品品类一度超过90个，产品型号也超过1000款，覆盖厨房、生活、婴童、个护等全场景细分需求。海量库存量曾是小熊电器精准捕捉小众需求、靠社交“种草”打造爆款的核心优势，但在需求回归理性后，过多冗余库存量导致企业研发、生产、仓储、渠道营销成本持续走高。

　　如今，爆款制造的策略不灵了，小家电企业集中转向价值深耕，核心仍是捕捉消费者的真实需求。

　　奥维云网数据揭示，在零售量暴跌近15%的同时，行业均价同比上涨11。5%至260元；具备清晰健康属性、品质改善和场景适配能力的产品，接受度持续走高。其中，健康材质升级成为中高端产品的标配逻辑，也是支撑溢价最扎实的基石；与此同时，技术更加着眼于健康需求，低糖、去脂、去嘌呤等健康功能深度嵌入产品设计，健康价值从材质安全延展到饮食结果层面。

　　AI也是小家电企业跳出同质化内卷的技术突破口。部分企业开始推动小家电从功能工具向智能设备转型。例如，小熊电器空气炸锅搭载开放式语音对话能力，用户可语音下达烹饪指令，设备自动匹配菜谱与运行参数、记忆使用习惯；新宝股份旗下智能料理机、AI温控咖啡机可自动识别食材类型，匹配专属烹饪程序；苏泊尔小家电搭载AI智能控温模块，异常情况自动停机保护，同时优化预约、长效保温功能等。

　　对于小家电行业而言，依靠流量和低价驱动增长的时代正在过去。未来竞争的关键不再是谁能制造下一个爆款，而是谁能真正创造消费者愿意付费的新价值。

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永定河这处滩涂成“网红亲水胜地”！如何接住“泼天流量”？

Fri, 18 Sep 2026 11:18:05 +0800

　　“北京公园玩水新顶流”“天然石滩遛娃胜地”“北京版塞纳河”“京西小西湖”……打开小红书、抖音等社交媒体平台，输入“亲水”，永定河宛平湖满屏！

　　盛夏的北京，亲水刚需再起。这回，是永定河滩涂地成新晋“网红亲水胜地”。热闹背后，藏着市民强烈的亲水需求与安全隐患之间的矛盾——？

　　蜿蜒在河道旁的绿道，正在进行升级改造。顺着绿道向前，行走大约十分钟，燕化管道桥就在眼前了。

　　远远望去，桥下河道浅滩处，密密麻麻的都是人，粗粗一数，有上百人，颇有“下饺子”的感觉。大多是成年人带着孩子在戏水，有的人甚至将小凳子放在河水中，坐在河水里，照看着正在水中堆石子、捞鱼的孩子。

　　岸上是“帐篷”连营，大大小小的，挨挨挤挤。“天气太热了，刷到这里能玩水，就带着孩子来了！”一位宝妈告诉记者，找到这里颇费了点儿工夫，但是孩子是真喜欢，玩了大半天。

　　“站在河道里，河水从脚边流过，特别有小时候在河沟里戏水的感觉，孩子也能敞开玩水。”一位已经多次来遛娃的宝妈告诉记者，这里最吸引他们的是能“真玩水”。

　　人气暴涨的背后，是生态向好、水景出圈，更是市民亲水需求得到满足。但不可否认，这里也暗藏着危机。

　　记者看到，永定河燕化管道桥段，由于特殊的地形条件，形成了小瀑布景观，其中一股比较湍急的水流就顺着滩涂地向前流淌。虽然浅滩处水并不深，也就到成人的小腿肚，但有的游人已经站到了湍急水流的边缘，很是危险。

　　此外，永定河是天然河道，水下地形复杂、水流多变，加之汛期、生态补水等不确定因素，也暗藏风险。此前就有新闻报道，有人因生态补水水面抬升被困河中孤岛。尤其是入汛之后，降水可能随时带来水面上涨。2023年北京遭遇“23· 7”极端强降雨过程中，这处浅滩就被汹涌河水覆盖。

　　市民期盼怎样的“亲水胜地”呢？在采访过程中，不少市民对这片“亲水胜地”点赞，并希望能够更加放心、舒心。

　　市民最期望的是“能够真正亲水”：不是隔岸观水，而是充分利用滩涂地的优势，划定安全范围，规范戏水行为，补齐安全设施，让人们能够真正下到水中戏水、溯溪。

　　此外，更完善的服务设施也是市民期盼：提升骑行体验，构建骑行系统，将共享单车纳入该系统，降低人们在永定河绿道的骑行门槛；增加简易的喷淋系统，让人们戏水后可以方便地冲洗腿脚上的泥沙；引入咖啡、简餐等业态，丰富游人消费休闲选择…？

　　络绎不绝的人流，是人们用脚步为“亲水胜地”投票。如何接住“泼天流量”，让永定河丰台段的生态价值更好发挥，让市民和游客拥有更加安全、舒适的亲水体验？

　　据悉，该区正全力推进美丽河湖建设与西山永定河文化带绿道（丰台段）重点工程建设。

　　西山永定河文化带绿道（丰台段）中，绿堤公园段主题是“趣开森”，北起卢沟新桥，南至紫谷伊甸园，沿途以永定河滩地保护区湿地景观为资源，串联已建13。08公里的绿道线路，并布局亲水露营步行带、湿地科普环、湿地观鸟环，充分利用临近绿道附近的小水滩处增加亲水栈道和垂钓友好的亲水平台，获得更好的滨水游览体验。

　　其中，燕化管道桥以南这段将以“绿堤永固，水润金滩”为主题，打造“金滩驿”。驿站将包含游客休息、补给、卫生间、观景等市民服务功能，同时融入售卖、库房、办公等后勤服务功能，还将结合滩地区域金鸡菊、金光菊等地被花卉的种植，为后续开展滩地露营、亲子溯溪等活动提供条件。

　　此外，今年年初，丰台区联合石景山、门头沟、大兴、房山四区共同申报的“五区联创”永定河美丽河湖保护与建设项目实施方案，已通过生态环境部评估备案。永定河平原南段生态修复项目就在其中，已完成前期批复手续，预计于2027年底前完工。

　　该项目实施范围自燕化管道桥至京雄高速，项目建成后将持续优化河流生态功能，降低洪灾与生态退化风险，提升卢沟桥上下游生态连通性，完成沿岸5。5公里滩地环境提升，融合周边绿堤公园、紫谷伊甸园、乐活中堤等休闲空间，为年均超30万人次的市民游客提供更优质的亲水休闲体验。

　　安全不容“万一”。绿道建设完成、各项服务设施完善之前，守住安全底线，在市民亲水需求与河道安全防护之间找到平衡，也是摆在有关部门面前亟待解决的问题。

小红书_标签_网易出品

Thu, 17 Sep 2026 11:00:52 +0800

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当打卡人潮退去那些“网红菜场”运营状况如何？

Thu, 17 Sep 2026 11:00:41 +0800

　　眼下，“菜市场”正在成为年轻人打卡目的地之一。在小红书平台上，“菜市场旅游”线亿次；抖音平台上，“菜市场漫游指南”播放量超过15亿次；豆瓣“菜市场爱好者”小组，聚集了超过16万成员。

　　网络上，年轻人也充分表达了自己对菜市场的好感。比如，“李栖桐”评价上海乌中市集：“这不是一个菜场，这是一个景点。内部很干净，卖的东西也很精致。”“赵赵”评价泰康市集：“这一天误打误撞地穿梭在这熙熙攘攘的人群中，让我感受到了最真实的人间烟火，内心非常平静和愉悦。”！

　　一个工作日上午8点，在虹口的祥德市集，“90后”白领赵小萌坐在胖阿姨锅贴店里吃早餐。她点了4个网红草头锅贴和一碗鸭血油豆腐粉丝汤，一共18元。她告诉记者，自己就住在欧阳路街道。“喜欢这口老味道，新改造的市集空调足、环境也好！”？

　　胖阿姨锅贴，是当地老网红，记者多年前报道过。当时，胖阿姨下岗后在弄堂口支摊子卖锅贴，却因油烟扰民遭投诉，差点被取缔。后来，在虹口城管的帮助下找到了新门面，成功“转正”。如今胖阿姨在今年3月新开的祥德市集觅得重要的“一席之地”。不仅雇了七八个店员，还请来一家宁波面馆大厨，给锅贴配上海鲜面。锅贴一天能卖2000多个！

　　祥德市集负责人陈宇说，当年轻人的生活被线上消费、算法推荐捆绑，菜场里“所见即所得”的踏实，反而成了稀缺品，这也是消费从“功能型”向“体验型”升级的必然。

　　祥德市集周边居民区老龄化程度高，因此市集定位为“集江南味道于一身，服务邻里百姓的精致烟火食集”，引入了胖阿姨锅贴、猫叔家的咖啡等覆盖老中青三代人群需求的美食品牌。市集有了年轻人最需要的“情绪价值”，品牌都是“小时候的味道”，“现烹现制”又可以成为年轻人下班后的“第二厨房”，目前日销售额约5万元。

　　在浦东三林镇的书房市集，记者也见到了热闹的场景。工作日中午11点，几家熟食铺子的窗口前人来人往，菜摊上也有问价、购买的顾客，平价菜区域里，有不少人在挑选水果、蔬菜。市集里的社区食堂几乎坐满。这里去年1月改造，7月试营业。改造后仅在“菜场范围”购买生鲜的客流量日均达5000至6000人次，翻了一倍多。

　　书房市集引入“集采集配”模式，价格比市面低约30%，平价菜每日上新。市集还打造“一站式生活枢纽”，理发、配钥匙、缝补都有，外围还开出了肯德基、MANNER咖啡等餐饮店，MANNER咖啡是第一次和菜场合作，现在月营业额12万元左右。业态的复合化——不仅卖菜，还卖咖啡，催生出“菜市场+餐饮”等强社交场景。

　　相比社区民生型菜场，街区“网红菜场”更吸引年轻人，但要将流量转化为持续生意，并不容易。

　　巨鹿泰康市集，在小红书帖子里是“高颜值菜场”。2024年9月市集焕新后，采用“餐饮+菜场”的经营模式。泰康市集里有平价菜摊位，大白菜、青菜、土豆等5个品种专门有商务委的补贴，并按照指导价售卖。但摊主们却觉得现在“来买菜的人少了”。一位摊主说，周边很多居民都搬去了郊区，再加上市集改造后摊位变少了，并且市集门口停车困难。

　　另一个具有代表性的“网红”乌中市集，因2021年与PRADA跨界合作一炮而红。乌中市集有两层，改造后一层以蔬菜、水果、海鲜、肉类、粮油的摊位为主，二层有一家占地面积较大的云南创意菜柴米多农场餐厅，还有熟食、鸡蛋、半成品等摊位。走进市集雅致复古的绿色拱形大门，市集里干净整洁，一位水果摊主说，乌中市集的环境“最清爽”，“提升了菜场的档次”。

　　工作日下午四五点，市集里时有顾客进出购物，大部分是周边居民。一位来买鸡蛋的阿姨告诉记者：“乌中市集比其他菜场的价格稍贵一些，但我还是经常过来买菜。市集管理得很好，摊位一直在贴合居民需求变化，节假日还有促消费奖励。”！

　　一位在附近工作的年轻人说，自己下了班就会顺路来市集里买点菜回去，一周三到四次。“买菜做饭比下馆子实惠”。而且他对摊主都“面熟”——这种熟悉感，线上难以替代。

　　问起现在生意怎么样，摊主们普遍回答“还可以”。据来买菜的周边居民说，市集里的花店和咖啡店“经常换，换了好几家了”。

　　眼下，2019年初改造的初代“网红菜场”——位于普陀真如的高陵集市，又在升级改造中。改造后将引入更多年轻人喜欢的店铺。高陵集市定位“以菜场为核心的社区便民服务中心”。6000平方米的空间里，一楼除了菜场功能，还引入了大壶春、小绍兴等老字号，二楼是街道党群服务中心。理发店、社区食堂、宝宝屋、百姓大舞台、共享健身房、食品药品科普站一应俱全，共享健身房按不同时段收费，吸引了很多年轻人前来健身。

　　记者发现，社区食堂10点半开餐，不少老人9点多就来“占位子”。很多在菜场二楼排练的舞蹈队成员，每周来排练，跳完舞顺便买菜。

　　真如高陵集市主理人沈彦倩说：“现在除了菜场，党群服务中心、社区食堂也是家门口的社交空间。我们不断调整焕新，菜场首先要满足居民基础生活需求，其次是精神需求。”。

　　上海产业转型发展研究院常务副院长严含认为，上海菜场的“社区生活中心”模式，让菜市场不只是买菜的地方，还是承载邻里社交、便民服务、情绪疗愈的社区公共空间。比如，很多菜场除了传统的生鲜摊位，还增加了便民修鞋、配钥匙、代收快递、家政服务点等功能，有的还引入了咖啡店、书店、早餐铺。老城区的菜场保留传统市集烟火气，增设便民服务；新城区的菜场侧重智能化，引入无人售货机与线上配送平台；涉外社区的菜场则增加进口食材专区与多语言服务标识。

　　记者调查发现，打卡客流很难产生复购。在流量泡沫下，菜市场转型方向应遵循扎根社区的民生逻辑，可以有“腔调”，更要有对品质、环境的重视。从“网红”到“长红”，必须把握“菜场”本质：新鲜、性价比高、亲自挑选、现场沟通的优势，是线上买菜难以企及的；菜场设施升级，要务实并贴合顾客需要，可通过集采集配降成本、政府平价菜补贴、老字号引流+全时段餐饮等方法，破解公益民生属性与商业运营回本的矛盾。

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王健林“全球体育帝国”梦碎：盈方体育清仓HYROX回血36亿欧元万达逐步“退守国内”

Thu, 17 Sep 2026 11:00:28 +0800

　　鲜为人知的是，这项风靡全球的运动赛事 IP，实际控股权曾一直握在中国资本背景的万达集团手中。

　　这笔交易的具体对价，无疑是市场最为关心的话题。但盈方体育方面并未对外披露此次交易的财务细节。

　　9月11日，一位盈方体育发言人对时代周报记者表示，盈方体育于2019年12月首次投资HYROX，并于2022年10月成为其控股股东。同时，上述人士向时代周报记者证实，在出售前盈方体育共计持有 HYROX 60%的股权。至于盈方体育的具体投资金额，以及此次交易财务条款，各方约定不予以披露。“我们不会就这些保密的财务条款提供更多细节。”！

　　不过，据体育垂媒“懒熊体育”报道，HYROX此次交易的整体估值为6亿欧元。按持股比例推算，盈方体育通过此次股权出售可变现约3。6亿欧元。

　　作为盈方体育的控股股东，处于债务压力中的万达集团也将靠此次出售回笼大量资金。截至目前，万达集团共有盈方体育68。2%股权。以此计算，万达集团可从此次交易中回笼资金2。5亿欧元（折合人民币19。5亿元）。

　　体育曾是万达商业版图中最璀璨的板块之一，2015年，万达先后发起了多笔巨额收购，61岁的王健林意气风发，想着为万达打造一个全球化的体育帝国。

　　如今十余年过去，海外核心体育资产接连被卖，王健林的“全球体育帝国”梦，终究还是破碎了。

　　在盈方体育出售HYROX的消息公布一天后，9月10日HYROX北京站在国家速滑馆“冰丝带”正式开幕，赛事持续至9月13日。这场赛事共吸引了1。18万参赛者，选手中包含演员郑恺、奥运冠军陈一冰、企业家王石、毛大庆。

　　HYROX于2024年进入中国，并在国内迅速发展成“网红运动”。目前，HYROX已进驻北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉、三亚七大城市。2025年，HYROX在国内举办了4场赛事，2026年计划举办9场。目前，定于10月底开赛的上海站、12月初开赛的三亚站参赛票已经全部售罄。

　　HYROX是一项面向大众的混合健身竞赛，由德国企业家克里斯蒂安·托茨克（Christian Toetzke）联合三届曲棍球奥运奖牌得主、世界冠军莫里茨·菲尔斯特（Moritz Fürste），以及营销专家Michael Trautmann于2017年在德国汉堡创立。

　　HYROX赛制为8轮“1公里跑步+1项功能性训练”循环，功能性训练涵盖雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳、划船机、农夫行走、负重箭步蹲和药球投掷8个固定项目。比赛不设“关门”时间，没有强制性淘汰赛制，成绩上传全球统一排行榜，可跨城市、跨国对比。

　　从发展历程来看，2017年11月，首届HYROX赛事在德国汉堡举办，正式开启品牌商业化进程，当时仅有650余人参赛；而真正推动HYROX从小众本土赛事驶入规模化增长快车道的关键因素，正是盈方体育的战略投资。

　　2019年12月，盈方体育首次战略投资HYROX。依托盈方的全球赛事运营、品牌赞助资源，HYROX快速对接国际头部品牌合作，开启规模化增长；2022年10月，盈方体育完成增持，正式取得HYROX全球控股权。此后在盈方体育推动下，HYROX加速扩张至北美、中东、亚太市场。

　　而到了2025/26赛季，HYROX已在全球30多个国家落地超100场赛事，吸引超140万名参赛者及150万名现场观众——八年间，参赛人数规模增长超2000倍。

　　暴增的不只是参赛人数，还有商业收入。据了解，HYROX收入主要由赛事门票、品牌赞助（PUMA、红牛等）及健身房授权三项构成，其中门票为HYROX的最主要的收入来源。

　　以中国市场为例，记者查询HYROX健身跑小程序获悉，门票分为参赛票与观众票两类：单人组报名费为799元，双人组1499元，四人接力组1999元，观众票80元/人。以9月北京站为例，该场参赛人数为1。18万人次。若以799元的单人组别报名费估算，一场赛事单选手报名费将获得超900万元收入。

　　据相关媒体报道，2024年，HYROX实现收入约 4000万欧元（折合约4640万美元）。2025年HYROX全球举办的80余场赛事，营收约1。3亿美元，预计2026年将突破2。2亿美元（折合人民币14。8亿元）。三年时间，HYROX收入增幅达374%。

　　万达集团官网显示，该公司产业涉及商管集团、文旅集团以及投资集团三大板块。其中，隶属于文旅集团的万达体育，承载了王健林的体育资本市场野心。

　　时间回到2015年，这一年王健林成功登顶中国首富，同时也是其“体育帝国”梦想的巅峰时刻。

　　2015年1月，万达宣布以4500万欧元收购西班牙足球甲级联赛马德里竞技俱乐部20%股权；2月，万达集团牵头的财团战胜了全球11家竞购对手，以10。5亿欧元从私募基金Bridgepoint手中买下了盈方体育全部股权；8月，集团再次以6。5亿美元收购世界铁人公司（IRONMAN）100%股权。同年12月，万达集团成立万达体育，统一负责这批体育资产的运营。

　　彼时，王健林对体育板块信心满满，提出“2020年万达体育的净利润至少要做到十位数甚至几个十位数，最终的目标是万达体育公司在A股上市。”！

　　大体量的并购导致万达体育负债累累，同时由于母公司万达集团自2017年起便开始“去杠杆、卖资产瘦身”，导致无法再为体育相关业务输血。

　　2017年与2018年，万达体育的负债总额分别为18。82亿欧元和18。92亿欧元，资产负债率达103。26%、100。48%，连续两年资不抵债。2018年2月，万达体育将手中持有的马德里竞技俱乐部全部股权卖给了以色列量子太平洋集团。直至2019年，其负债率才降至87。3%，但仍处高位。

　　于是，王健林为了进一步解决万达体育的高负债问题，选择让万达体育奔赴资本市场。2019年7月，万达体育借道纳斯达克上市，招股书明确写明，IPO募集资金的首要用途是偿还与集团重组有关的贷款，其余用于战略投资和一般企业用途。

　　然后，万达体育的发行价从最初拟定的12美元-15美元/ADS两度下调至8美元/ADS，上市首日仍以6美元/ADS破发开盘，最终当日股价收跌35。5%。

　　2020年3月，为了偿还贷款、改善资产负债表，万达体育又以7。3亿美元将世界铁人公司卖给美国出版巨头Advance Publications。

　　不过在2021年1月，上市仅一年半的万达体育还是选择从私有化退市，私有化对价仅为2。55美元/ADS。

　　此外，万达集团手中原本还握有国际足联（FIFA）十五年顶级合作长约。2024 年 3 月，因万达未能按时支付合同款项，国际足联正式暂停万达的赞助权益，其名称已从FIFA官网顶级赞助商名单中移除。2026年，美加墨世界杯的赛场广告、官方赞助商序列及传播权益中，均已无万达相关露出。

　　现阶段，万达体育旗下主要资产仅剩盈方体育和万达体育中国。其中，万达体育中国主要负责万达体育在中国的赛事运营。而作为万达体育手中仅剩下的最后一块“海外明星资产”，盈方体育也被摆上了货架。

　　据界面新闻报道，早在2023年，万达集团就曾聘请德意志银行为其出售盈方体育的顾问。另懒熊体育消息，2025年，博裕资本牵头的财团曾与万达集团就盈方体育的股权收购展开长达数月的交易谈判。

　　从当下结果看，万达集团与博裕资本并未能就出售盈方体育股权达成一致，盈方体育手中的明星资产HYROX却先被卖了。

　　对此，盘古智库高级研究员江瀚接受时代周报采访时指出，盈方体育整体出售面临极高的壁垒，其沉重的版权保底金与刚性现金流要求让潜在买家望而却步。其次，HYROX作为轻资产、高复购的标准化赛事IP，具备极强的品类定义能力，具备“模式轻、故事好讲、易被定价”的优质单品特征，万达采取“零散套现”战术，将货架上最昂贵的单品单独剥离，是流动性危机下最理性的次优解。

　　从2015年豪掷百亿收并购，一跃成为世界体育产业龙头企业，到核心资产接连变现、顶级赞助权益停摆，业务正收缩为国内赛事运营。王健林曾经雄心勃勃的“全球体育帝国”，如今已是一副收缩并逐步退守回国内的“残局”。

　　以盈方体育为例，在赛事业务方面，还剩下与“世界马拉松大满贯”系列赛事的合作，以及B2Run、XLETIX、Muddy Angel Run 、 Megamarsch等大众赛事。

　　除此之外，盈方的业务还包括体育媒体版权、体育赞助、赛事信号制作。其中，盈方旗下的Host Broadcast Services（HBS）为FIFA世界杯主转播商，负责世界杯等赛事的公用信号制作。

　　体育业务的瘦身，只是整个万达集团流动性承压之下，资产处置大潮中的一个缩影。

　　“在无法实现全盘溢价退出的情况下，优先变现高溢价子资产，既能避免核心平台被低价贱卖，又能为母公司争取宝贵的喘息空间。”江瀚称。

　　天眼查数据显示，截至 2026年9月12日，万达集团主体有4条被执行人信息，总执行金额20。16亿元。相比于2025年9月，万达集团这一年时间里减少了6条被执行人信息，总执行金额下降了超32亿元。此外，在“万达系”众多公司中，万达地产的被执行信息也明显减少，降至66条，被执行总金额降至17。01亿元。

　　截至目前，万达在公开债券市场并未出现实质违约，刚性兑付纪录暂未打破。Wind 数据显示，穿透股权来看，“万达系”企业境内债已清偿完毕，目前无境内存续债；海外债方面，目前存续“万达商业 12。75 20280205”“万达商业 12。5 20290429”两笔美元债，未偿还余额分别为3。60亿美元、1。50亿美元，分别将于2028年2月5日、2029年4月29日到期。

　　一轮轮资产处置与持续的债务承压，最终直接映射到王健林的个人财富上。根据最新发布的《2026 新财富500创富榜》，王健林今年的财富为405。2亿元，较2024年的 1408。4亿元，短短两年缩水超1000亿元，排名也从2024年的第9名急剧滑落至第93名。

网红小家电崩了

Wed, 16 Sep 2026 09:04:21 +0800

　　随着近几天，家电企业半年报陆续发布，网红小家电的线日，小家电龙头苏泊尔也发布了半年报，营收和归母净利润均为双降。

　　九阳股份和小熊电器也类似，代工出口为主的新宝股份也没能逃脱营收净利双降的情况。

　　半年报显示，苏泊尔上半年营收114。1亿元，同比下滑0。59%；归母净利润8。68亿元，同比下滑7。7%。

　　国内市场收入78。69亿元，实现1。39%正增长，毛利率28。94%，抬升了1。22%。

　　除了原材料成本上涨，想要抢份额，就要持续加大营销投放，销售费用随之走高。

　　苏泊尔也曾在财报中提到，正在测试AI用于短视频与图文营销，用来提升营销效率。

　　2026年上半年，小熊电器营收23。49亿元，同比下滑7。34%，净利润近乎腰斩，大跌41。3%。

　　过去小熊通过快速开发海量SKU，产品颜值吸引年轻人，并且在线上平台如抖音和小红书铺开内容，流量即可转化为销量。

　　这种商业模式，带来的是线上平台以及店铺的投入，但消费者变得更加理性过后，流量的转化就会快速下滑，但营销投入却不能停。

　　财报显示，上半年小熊电器销售费用高达4。36亿元，同比小幅增长，而研发投入仅1。15亿元，销售投入接近研发的3。8倍。

　　很多人慢慢意识到，一些网红小家电解决不了真实痛点，只是营造精致生活的仪式感。

　　当大家不再愿意为颜值溢价买单，单纯靠设计和种草驱动的增长逻辑，难以为继。

　　当然，小熊电器也在转型，此前还收购过一家以电动牙刷、吹风机等个护小家电代工的公司，只是依然短期内无法撑起大盘，个护行业同样竞争比较激烈。

　　九阳股份：转型阵痛期如果说小熊代表新势力网红小家电的困境，九阳则折射传统老牌小家电龙头的尴尬。

　　2026 上半年，九阳股份营收34。89亿元，同比下滑12。49%；归母净利润7177万元，同比下滑41。52%；扣非净利润暴跌60。21%。

　　随着破壁机普及，传统豆浆机需求持续萎缩；破壁机赛道又涌入大量对手，竞争白热化。

　　曾经的王牌品类增长乏力，新的大单品迟迟没能接棒，布局的养生电器短期内很难撑起整体大盘。

　　线上流量玩法兴起之后，九阳不得不跟随加大短视频与直播的营销投入，去争夺流量。

　　小家电的家庭渗透率已经很高，新增需求变少，从苏泊尔的国内市场亮点来看，机会更多来自存量换新。

　　新概念创造的只是伪需求。一些网红小家电解决不了真实痛点，单纯只是生活仪式感的话，这类产品难以形成竞争力。

　　小家电产品的门槛相对不高，爆款产品出现后，会出现大量厂商跟进，形成同质化严重的价格战。

　　风口总会落幕，能够穿越周期的，永远是过硬的产品，对于小家电企业而言，只是新一轮的公司价值竞争。